سامسونگ بازار گوشی‌های تاشو را تصاحب کرد؛ سهم ۶۹ درصدی گلکسی زد فولد ۸ و پیش‌بینی سبقت اپل در ۲۰۲۷

بازار گوشی‌های هوشمند تاشدنی در فاصله ژوئیه تا سپتامبر ۲۰۲۶ با روندی متفاوت از انتظارات اولیه تحلیلگران مواجه شد. در شرایطی که عرضه جهانی این محصولات نسبت به مدت مشابه سال قبل دو درصد کاهش یافت، سامسونگ توانست جایگاه خود را در صدر بازار تقویت کند.

بر اساس گزارش مؤسسه Smart Analytics Global یا SAG که ۱۱ نوامبر ۲۰۲۶ منتشر شد، سهم سامسونگ از عرضه گوشی‌های تاشو به ۶۹ درصد رسید؛ رقمی که نسبت به سهم ۶۰ درصدی این شرکت در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵، افزایش ۹ واحد درصدی را نشان می‌دهد.

این رشد از آن جهت اهمیت دارد که مجموع بازار در همین دوره کوچک‌تر شده است. در واقع، سامسونگ نه‌تنها توانست روند نزولی عمومی را پشت سر بگذارد، بلکه با افزایش تعداد گوشی‌های عرضه‌شده، فاصله خود را با رقبای اصلی بیشتر کرد.

البته آمار مورد اشاره بر مبنای تعداد دستگاه‌های ارسال‌شده به شبکه توزیع محاسبه شده است؛ بنابراین سهم ۶۹ درصدی الزاماً به معنای فروش همین نسبت از گوشی‌ها به مصرف‌کنندگان نهایی نیست.

جدول سهم بازار گوشی‌های تاشو در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶

منبع: Smart Analytics Global، گزارش ۱۱ نوامبر ۲۰۲۶. ارقام مربوط به سهم از عرضه جهانی گوشی‌های تاشدنی در سه‌ماهه سوم است.

برآورد حجم بازار نشان می‌دهد اگر عرضه جهانی را حدود ۷.۵ میلیون دستگاه در نظر بگیریم، سهم سامسونگ معادل بیش از ۵.۱ میلیون گوشی تاشو خواهد بود. سهم هواوی نیز حدود یک میلیون دستگاه و سهم لنوو و موتورولا نزدیک به ۶۰۰ هزار دستگاه برآورد می‌شود.

این محاسبات تقریبی هستند، اما به‌خوبی نشان می‌دهند فاصله سامسونگ با نزدیک‌ترین رقیب خود تا چه اندازه افزایش یافته است.

گلکسی زد فولد ۸ چگونه سامسونگ را به رکورد سه‌ساله رساند؟

یکی از اصلی‌ترین عوامل موفقیت سامسونگ در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶، عرضه نسل جدید گوشی‌های تاشدنی این شرکت، به‌ویژه Samsung Galaxy Z Fold8 بوده است.

طراحی عریض‌تر، بهبود تجربه استفاده از نمایشگر داخلی و قابلیت‌های مناسب برای اجرای هم‌زمان برنامه‌ها، از ویژگی‌هایی هستند که می‌توانند جذابیت نسل جدید گوشی‌های تاشو را افزایش دهند.

موفقیت این محصول نشان می‌دهد حتی در دوره کاهش تقاضای عمومی، ارائه طراحی متفاوت و تجربه کاربری بهتر می‌تواند به افزایش سهم یک برند کمک کند.

سقوط سهم هواوی در بازار گوشی‌های تاشو؛ رقابت محصولات خودی به ضرر هواوی تمام شد؟

در مقابل رشد سامسونگ، هواوی عملکرد ضعیف‌تری در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ ثبت کرد. سهم این شرکت از عرضه جهانی گوشی‌های تاشدنی از ۱۸ درصد در سال گذشته به ۱۴ درصد کاهش یافت.

یکی از مهم‌ترین دلایل این افت، کاهش تقاضای گوشی‌های تاشو در چین عنوان شده است؛ بازاری که نقش محوری در فروش محصولات هواوی دارد. افزایش قیمت گوشی‌های پرچمدار نیز تصمیم خریداران را دشوارتر کرده است.

عامل مهم دیگر، رقابت میان محصولات خود هواوی است. گوشی Huawei Pura X View با طراحی عریض و نمایشگر ۶.۳۹ اینچی، تجربه‌ای متفاوت از گوشی‌های معمولی ارائه می‌دهد، بدون اینکه به لولای تاشو نیاز داشته باشد.

این محصول ظاهراً بخشی از تقاضای مدل‌های تاشدنی Pura X و Pura X Max را جذب کرده است. گزارش Android Authority نیز از استقبال اولیه از طراحی عریض و غیرتاشوی این گوشی در بازار چین خبر می‌دهد.

این اتفاق می‌تواند نشانه تغییر سلیقه بخشی از خریداران باشد؛ مشتریانی که نمایشگر عریض‌تر را می‌خواهند، اما حاضر نیستند هزینه بالاتر و پیچیدگی مکانیکی گوشی تاشو را بپذیرند.

موتورولا سومین تولیدکننده بزرگ گوشی تاشدنی جهان شد

در حالی که هواوی با کاهش سهم مواجه شد، لنوو و برند زیرمجموعه آن، موتورولا، توانستند جایگاه سوم بازار جهانی را حفظ کنند.

سهم این مجموعه در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ به حدود هشت درصد رسید که دو واحد درصد بیشتر از دوره مشابه سال گذشته است.

گسترش عرضه گوشی‌های سری Motorola Razr 70 در کشورهای جدید و توسعه شبکه فروش، از مهم‌ترین عوامل رشد این برند بوده است.

موفقیت موتورولا نشان می‌دهد بازار گوشی‌های تاشدنی همچنان برای برندهایی که بر طراحی متفاوت، توزیع گسترده و دسترسی بهتر مشتریان تمرکز می‌کنند، فرصت رشد دارد.

با این حال، سهم هشت درصدی موتورولا در برابر سهم ۶۹ درصدی سامسونگ نشان می‌دهد فاصله میان رهبر بازار و سایر رقبا همچنان بسیار زیاد است.

چرا آیفون دوئو در آمار بازار گوشی‌های تاشدنی ۲۰۲۶ حضور ندارد؟

یکی از نکات قابل‌توجه گزارش SAG، غیبت اپل از فهرست تولیدکنندگان بزرگ گوشی‌های تاشو در سه‌ماهه سوم است.

دلیل این موضوع به زمان عرضه Apple iPhone Duo بازمی‌گردد.

ورود اپل می‌تواند از سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۶ بر ترکیب سهم بازار تأثیر بگذارد. با این حال، گزارش‌های منتشرشده از محدودیت عرضه و مشکلات افزایش ظرفیت تولید حکایت دارند.

رویترز در اکتبر گزارش داد که موجودی اولیه آیفون دوئو محدود بوده و زمان تحویل برخی سفارش‌ها به ژانویه ۲۰۲۷ منتقل شده است.

بنابراین، تقاضای اولیه بالا الزاماً به معنای افزایش فوری سهم اپل نیست و توانایی تأمین سفارش‌ها نقش تعیین‌کننده‌ای خواهد داشت.

پیش‌بینی بازار گوشی‌های تاشو در سال ۲۰۲۷؛ آیا اپل از سامسونگ عبور می‌کند؟

مؤسسه Smart Analytics Global پیش‌بینی کرده است عرضه جهانی گوشی‌های تاشدنی در سال ۲۰۲۷ حدود ۵۵ درصد نسبت به ۲۰۲۶ افزایش یابد.

این مؤسسه همچنین انتظار دارد با توسعه ظرفیت تولید آیفون دوئو و گسترش عرضه آن در کشورهای مختلف، سهم اپل از بازار جهانی گوشی‌های تاشو به بیش از ۴۰ درصد برسد. بر اساس این سناریو، اپل می‌تواند جایگاه نخست را از سامسونگ بگیرد.

البته سایر مؤسسات تحقیقاتی نیز رشد این بازار را پیش‌بینی کرده‌اند، اما درباره سرعت آن اختلاف نظر وجود دارد.

برای مثال، کانترپوینت در گزارش سپتامبر خود، رشد حدود ۳۷ درصدی بازار گوشی‌های تاشو در سال ۲۰۲۷ را پیش‌بینی کرده بود؛ رقمی پایین‌تر از برآورد ۵۵ درصدی SAG.

این تفاوت نشان می‌دهد چشم‌انداز صنعت همچنان با عدم قطعیت همراه است و پیش‌بینی سبقت اپل را نباید یک نتیجه قطعی دانست.

طراحی عریض؛ آینده گوشی‌های تاشدنی متعلق به چه محصولاتی است؟

یکی از مهم‌ترین تغییرات صنعت گوشی‌های تاشدنی، افزایش توجه تولیدکنندگان به طراحی‌های عریض است.

طبق پیش‌بینی SAG، در سال ۲۰۲۷ نزدیک به دوسوم گوشی‌های تاشدنی عرضه‌شده در جهان از طراحی عریض بهره خواهند برد.

این تغییر می‌تواند تجربه مطالعه، تماشای ویدیو، بازی و اجرای چند برنامه را بهبود دهد. همچنین نمایشگر عریض‌تر امکان نمایش بهتر محتوای متنی و برنامه‌های کاربردی را فراهم می‌کند.

با این حال، مزیت نمایشگر بزرگ باید در برابر افزایش قیمت، وزن، هزینه تعمیر و نگرانی درباره دوام نمایشگر سنجیده شود.

گزارش کانترپوینت درباره بازار نمایشگرهای تاشدنی نیز نشان می‌دهد تقاضا به‌تدریج از مدل‌های صدفی به سمت محصولات کتابی با نمایشگر داخلی بزرگ‌تر حرکت کرده است.

چرا بازار گوشی‌های تاشدنی با وجود فناوری‌های جدید کوچک شد؟

کاهش دو درصدی عرضه جهانی گوشی‌های تاشو در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ نشان می‌دهد معرفی فناوری جدید به‌تنهایی برای رشد پایدار بازار کافی نیست.

قیمت بالای گوشی‌های پرچمدار، نگرانی درباره دوام نمایشگر، هزینه تعمیرات و محدودیت قدرت خرید مصرف‌کنندگان از موانع مهم توسعه این صنعت هستند.

افزون بر این، برخی خریداران هنوز مزیت کاربردی گوشی تاشو را در مقایسه با گوشی‌های معمولی پرچمدار کافی نمی‌دانند.

به همین دلیل، رقابت آینده تنها بر افزایش اندازه نمایشگر یا کاهش ضخامت بدنه متمرکز نخواهد بود، بلکه شرکت‌ها باید ارزش بیشتری در برابر هزینه پرداختی ارائه کنند.

آینده رقابت سامسونگ و اپل؛ بازار تاشدنی‌ها در آستانه تغییر بزرگ

مجموع داده‌های سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ نشان می‌دهد سامسونگ فعلاً برتری چشمگیری در بازار جهانی گوشی‌های تاشدنی دارد. سهم ۶۹ درصدی این شرکت، رشد ۱۳ درصدی عرضه و استقبال از گلکسی زد فولد ۸، موقعیت آن را در کوتاه‌مدت تقویت کرده است.

با این حال، ورود اپل می‌تواند رقابت را در سال ۲۰۲۷ وارد مرحله متفاوتی کند. اگر تولید آیفون دوئو افزایش یابد و محدودیت‌های عرضه کاهش پیدا کند، احتمال تغییر سهم شرکت‌ها وجود خواهد داشت.

در مقابل، سامسونگ نیز با تجربه چندین نسل تولید گوشی تاشو، شبکه توزیع گسترده و تنوع محصولات، همچنان یکی از بازیگران اصلی این صنعت باقی خواهد ماند.

در نهایت، مهم‌ترین نتیجه گزارش تازه SAG این است که بازار گوشی‌های تاشو در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ کوچک‌تر شده، اما سامسونگ توانسته سهم بیشتری از آن به دست آورد. با این وجود، رشد پیش‌بینی‌شده بازار در سال ۲۰۲۷ به‌معنای تضمین موفقیت یک برند نیست.

آینده این رقابت را عواملی مانند ظرفیت تولید، قیمت نهایی، دوام نمایشگر، قابلیت‌های نرم‌افزاری و میزان استقبال مصرف‌کنندگان تعیین خواهند کرد؛ عواملی که مشخص می‌کنند برتری کنونی سامسونگ ادامه پیدا می‌کند یا بازار گوشی‌های تاشدنی در سال آینده شاهد تغییر رهبر خود خواهد بود.