اپل یا سامسونگ؛ جنگ بزرگ موبایل در ۲۰۲۶ / سامسونگ پرفروشتر است، اپل سریعتر رشد میکند
بازار جهانی موبایل در ظاهر در حال کوچک شدن است، اما اپل و سامسونگ درست در وسط این رکود موقعیت خود را تقویت کردهاند.
بر اساس اطلاعات نهایی Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker موسسه IDC، در سهماهه دوم ۲۰۲۶ مجموعاً ۲۷۶.۳ میلیون گوشی هوشمند در جهان عرضه شد که نسبت به ۲۹۸.۳ میلیون دستگاه در مدت مشابه سال قبل، ۷.۴ درصد کاهش نشان میدهد.
با وجود این افت، سامسونگ عرضه خود را از ۵۸ میلیون به ۶۲.۷ میلیون دستگاه رساند؛ یعنی رشد ۸.۱ درصدی. اپل عملکرد حتی سریعتری داشت و از ۴۸.۵ میلیون دستگاه به ۵۵.۷ میلیون رسید؛ معادل رشد ۱۴.۹ درصدی.
نتیجه آن است که فاصله دو رقیب کمتر شده، هرچند سامسونگ همچنان از نظر تعداد دستگاه عرضهشده جلوتر است.
سامسونگ ۲۲.۷ درصد، اپل ۲۰.۲ درصد؛ دو غول از بازار فاصله گرفتند
آمار IDC تصویر واضحی از شکاف میان دو شرکت نخست و بقیه برندها ارائه میکند.
سامسونگ با سهم ۲۲.۷ درصدی در جایگاه نخست و اپل با سهم ۲۰.۲ درصدی در رتبه دوم قرار دارد. پس از آنها شیائومی با ۱۱.۳ درصد، اوپو با ۱۰.۵ درصد و ویوو با ۷.۷ درصد قرار گرفتهاند.
نکته مهم اینجاست که سه برند چینی یادشده همگی کاهش عرضه دو رقمی را تجربه کردهاند؛ شیائومی ۲۶.۴ درصد، اوپو ۱۷.۱ درصد و ویوو ۱۹.۶ درصد افت کردهاند.
در واقع بحران فعلی بازار به نفع شرکتهایی تمام شده که قدرت بیشتری در بخش پریمیوم دارند و میتوانند افزایش هزینهها را راحتتر در قیمت محصول نهایی منعکس کنند.
اپل و سامسونگ دقیقاً در همین موقعیت قرار دارند.
آیفون ۱۷ پرفروشترین گوشی جهان شد
اگر به جای برند، مدل گوشی را بررسی کنیم، اپل دست بالاتر را دارد.
دادههای Counterpoint Research برای سهماهه دوم ۲۰۲۶ نشان میدهد iPhone 17 با سهم حدود شش درصدی از کل فروش جهانی گوشی هوشمند، پرفروشترین گوشی جهان بوده است.
iPhone 17 Pro Max و iPhone 17 Pro نیز در جایگاههای دوم و سوم قرار گرفتهاند.
سامسونگ اما توانسته با Galaxy S26 Ultra رتبه چهارم را کسب کند؛ ضمن اینکه Galaxy A07، Galaxy A17 و نسخه استاندارد Galaxy S26 نیز در میان مدلهای پرفروش دیده میشوند.
در مجموع پنج مدل اپل و پنج مدل سامسونگ تمام ۱۰ جایگاه نخست فهرست Counterpoint را در اختیار گرفتهاند و این ۱۰ گوشی روی هم ۲۶ درصد فروش جهانی را تشکیل دادهاند.
این تمرکز بالا یک پیام مهم دارد: در بازاری که تعداد گوشیهای فروختهشده کاهش یافته، مصرفکنندگان بیشتر به سمت برندها و مدلهای شناختهشده رفتهاند.
Galaxy S26 چگونه به سامسونگ کمک کرد؟
سامسونگ نیز رسماً تأیید کرده فروش قدرتمند سری Galaxy S26 و تداوم تقاضا برای سری Galaxy A باعث شده درآمد بخش موبایل نسبت به سال گذشته افزایش یابد.
اما یک تناقض مهم وجود دارد.
بخش MX و Networks سامسونگ در سهماهه دوم ۲۰۲۶ حدود ۳۳.۲ تریلیون وون درآمد ایجاد کرد، ولی به دلیل رشد شدید هزینه قطعات با ۷۰۰ میلیارد وون زیان عملیاتی مواجه شد.
به زبان ساده، سامسونگ گوشی بیشتری فروخته، اما گران شدن قطعات به سودآوری کسبوکار موبایل فشار وارد کرده است.
همین مسئله یکی از بزرگترین چالشهای صنعت در سال جاری محسوب میشود.
اپل چقدر پول درآورد؟
اپل در فصل مالی منتهی به ۲۷ ژوئن ۲۰۲۶ درآمد ۱۰۹.۴ میلیارد دلاری ثبت کرده؛ رقمی که ۱۶ درصد بیشتر از سال قبل بوده است.
حاشیه سود ناخالص شرکت نیز به ۵۰.۱ درصد رسیده و اپل اعلام کرده درآمد آیفون، مک و سرویسها رکورد تازهای برای سهماهه ژوئن ثبت کردهاند.
البته مقایسه ۱۰۹.۴ میلیارد دلار اپل با درآمد کل سامسونگ از نظر رقابت موبایل چندان دقیق نیست.
سامسونگ علاوه بر موبایل یکی از بزرگترین تولیدکنندگان تراشه، حافظه و نمایشگر در جهان است. اتفاقاً بخش نیمههادی آن در سهماهه دوم بخش بزرگی از رکورد درآمد و سود شرکت را ایجاد کرده است. کل درآمد سامسونگ به ۱۷۱.۵ تریلیون وون و سود عملیاتی آن به ۸۹.۵ تریلیون وون رسیده، اما سهم عمده این سود از کسبوکار Device Solutions آمده است.
بنابراین برای مقایسه واقعی رقابت آیفون و گلکسی، تعداد فروش، درآمد بخش موبایل و ترکیب محصولات معیارهای مناسبتری هستند.
بحران حافظه؛ دشمن مشترک اپل و سامسونگ
بزرگترین اتفاق صنعت موبایل در سال ۲۰۲۶ شاید اصلاً معرفی یک گوشی جدید نباشد.
IDC میگوید هزینه DRAM و NAND نسبت به سال قبل بیش از ۳۰۰ درصد افزایش یافته است.
در گوشیهای رده پایین، حافظه اکنون میتواند بیش از ۶۵ درصد هزینه مواد اولیه دستگاه را تشکیل دهد.
نتیجه این بحران برای بازار گوشیهای ارزان بسیار سنگین بوده است. IDC میگوید فروش بخش گوشیهای زیر ۱۰۰ دلار در سهماهه دوم تقریباً ۶۰ درصد افت کرده است.
شرکتهایی که وابستگی بیشتری به گوشیهای اقتصادی دارند، امکان محدودی برای افزایش قیمت دارند؛ زیرا با چند ده دلار افزایش، مشتری ممکن است اساساً از خرید منصرف شود.
اپل تقریباً تمام سبد خود را در بخش گرانقیمت عرضه میکند و سامسونگ نیز علاوه بر سری A، حضور بسیار قدرتمندی در بازار پرچمداران دارد. این ترکیب به هر دو شرکت امکان میدهد بحران حافظه را بهتر از بسیاری از رقبا مدیریت کنند.
آیفون تاشو واقعی شد؛ iPhone Duo وارد میدان سامسونگ میشود
بزرگترین تغییر رقابت امسال در بازار تاشوها رخ داده است.
اپل روز ۹ سپتامبر رسماً iPhone Duo، نخستین آیفون تاشوی تاریخ خود را معرفی کرد. این گوشی نمایشگر داخلی ۷.۶ اینچی و نمایشگر خارجی ۵.۴ اینچی دارد و قیمت پایه آن در آمریکا ۱۹۹۹ دلار اعلام شده است.
یک نکته زمانی مهم وجود دارد: آیفون Duo معرفی شده اما در تاریخ فعلی هنوز فروش عمومی آن آغاز نشده است. پیشفروش از ۱۶ اکتبر و عرضه از ۲۳ اکتبر شروع خواهد شد.
در مقابل، سامسونگ اکنون نسل هشتم تاشوی خود یعنی Galaxy Z Fold8 را عرضه کرده و مدل پایه ۲۵۶ گیگابایتی آن در آمریکا ۱۸۹۹.۹۹ دلار قیمت دارد.
یعنی برای نخستین بار اپل و سامسونگ مستقیماً در بازار گوشیهای تاشوی فوقپریمیوم مقابل یکدیگر قرار گرفتهاند.
اپل میتواند یکچهارم بازار تاشوها را بگیرد؟
Counterpoint پیشبینی کرده اپل باوجود ورود دیرهنگام، میتواند در سال ۲۰۲۶ حدود ۲۵ درصد بازار تاشوها را در اختیار بگیرد.
آخرین پیشبینی این موسسه سهم سامسونگ را حدود ۳۸ درصد و هواوی را ۲۲ درصد برآورد میکند.
برای اپل این عدد قابلتوجه است، زیرا iPhone Duo تنها برای چند ماه پایانی سال در بازار حضور خواهد داشت.
البته این اعداد پیشبینی هستند، نه آمار فروش قطعی؛ Counterpoint نیز محدودیت اولیه عرضه آیفون تاشو را یکی از موانع رشد سریعتر عنوان کرده است.
میدان بعدی جنگ؛ هوش مصنوعی و اکوسیستم
رقابت اپل و سامسونگ دیگر فقط درباره سختافزار نیست.
سامسونگ میگوید در نیمه دوم ۲۰۲۶ استراتژی موبایل خود را بر تجربههای شخصیسازیشده مبتنی بر هوش مصنوعی و فروش محصولات پرچمدار خانواده Galaxy S26 و Z8 متمرکز میکند.
اپل نیز iPhone Duo را با Apple Intelligence و نسل تازه Siri AI عرضه کرده و تلاش دارد تجربه هوش مصنوعی را به ارتباط میان آیفون، مک، آیپد، ساعت و سرویسهای خود گره بزند.
این همان نقطهای است که رقابت آینده شکل میگیرد: کاربر فقط «گوشی» نمیخرد، بلکه وارد یک اکوسیستم نرمافزاری، خدماتی و هوش مصنوعی میشود.
آینده بازار موبایل؛ فروش کمتر، قیمت بالاتر
چشمانداز ۲۰۲۶ چندان خوشبینانه نیست.
IDC پیشبینی میکند عرضه جهانی گوشی هوشمند امسال ۱۶.۷ درصد کاهش پیدا کند و اندکی بالاتر از یک میلیارد دستگاه قرار گیرد؛ شدیدترین افت سالانهای که این موسسه برای بازار ثبت کرده است.
همزمان متوسط قیمت فروش هر گوشی با جهش ۲۷.۶ درصدی به حدود ۵۸۱ دلار میرسد.
Counterpoint نیز سناریوی مشابهی دارد و کاهش ۱۴.۳ درصدی بازار را پیشبینی کرده است. طبق برآورد این موسسه، فشار بازار در ۲۰۲۷ نیز ادامه خواهد داشت و بازیابی جدیتر از ۲۰۲۸ آغاز میشود.
در نتیجه رقابت اپل و سامسونگ وارد دورهای متفاوت شده است؛ سامسونگ همچنان در تعداد گوشی عرضهشده جلوتر است، اپل سریعتر رشد کرده و در میان پرفروشترین مدلها دست بالا را دارد، و اکنون هر دو برای تصاحب بازار گرانقیمت، هوش مصنوعی و تاشوها میجنگند.
بازار موبایل جهان شاید کوچکتر شود، اما ارزش هر مشتری برای این دو غول بیش از هر زمان دیگری شده است.