قیمت ماشین ظرفشویی در مهر ۱۴۰۵؛ الجی از ۲۵۰ میلیون گذشت، بوش تا ۲۵۷ میلیون رسید / بازار در شوک دلار
بازار لوازم خانگی در روزهای ابتدایی مهرماه با موج جدیدی از افزایش قیمت روبهرو شده است و ماشین ظرفشویی یکی از کالاهایی است که این تغییرات در آن بیش از بسیاری از محصولات دیگر دیده میشود.
بر اساس نرخهای موجود در بازار، ماشین ظرفشویی بوش مدل SMS6ZCI85M با ظرفیت ۱۴ نفره در برخی فایلهای فروش حدود ۲۳۰ میلیون تومان قیمتگذاری شده است. با این حال، رصد فروشندگان آنلاین نشان میدهد همین مدل با گارانتی ۳۶ ماهه در یک فروشگاه تا ۲۵۷ میلیون تومان نیز عرضه میشود. همین اختلاف بیش از ۲۰ میلیون تومانی نشان میدهد قیمت نهایی این کالا به فروشنده، گارانتی، شرایط تأمین و زمان خرید وابستگی زیادی دارد.
ماشین ظرفشویی الجی مدل DFB325HM نیز در بازار به محدوده ۲۵۱ تا ۲۵۲ میلیون تومان رسیده است. دادههای فروش آنلاین، قیمت حدود ۲۵۲ میلیون تومان را برای این مدل نشان میدهد.
در سمت محصولات داخلی، ماشین ظرفشویی اسنوا SDW-A12W در برخی فایلها حدود ۹۱ میلیون تومان قیمت دارد؛ هرچند بررسی عرضه آنلاین نشان میدهد فروشندگان مختلف این مدل را در محدودههای پایینتری مانند ۸۲ تا ۸۸ میلیون تومان نیز عرضه میکنند. این محصول با گارانتی ۲۴ ماهه انتخاب سرویس حامی در برخی فروشگاهها موجود است.
بوش ۲۵۷ میلیونی؛ فناوری زئولیت با قیمت یک خودرو؟
مدل SMS6ZCI85M بوش یکی از ماشینهای ظرفشویی ۱۴ نفره سری ۶ این برند است که به دلیل امکانات پیشرفته در رده بالای بازار قرار میگیرد.
در بازار فعلی، برای این مدل قیمتهای بسیار متفاوتی مشاهده میشود؛ از حدود ۲۳۰ میلیون تومان در برخی فایلها تا ۲۵۶ و ۲۵۷ میلیون تومان در عرضههای دارای گارانتی. تکنولایف برای یکی از فروشندگان این محصول، نرخ ۲۵۷ میلیون تومان همراه با گارانتی ۳۶ ماهه ثبت کرده است.
مدلهای سری ۶ بوش در برخی نسخهها از فناوری خشککن زئولیت استفاده میکنند؛ سیستمی که رطوبت را جذب و از گرمای ایجادشده برای خشککردن ظروف استفاده میکند. منابع فروش تخصصی بوش نیز فناوری زئولیت را از ویژگیهای مهم برخی ماشینهای ظرفشویی سری ۶ و ۸ عنوان کردهاند.
با این حال، قیمت فعلی نشان میدهد فناوری و کیفیت ساخت دیگر تنها عامل تصمیمگیری خریدار نیست. خانواری که برای یک ماشین ظرفشویی باید بیش از ۲۰۰ میلیون تومان پرداخت کند، ناچار است هزینه فرصت این خرید را با کالاهای ضروریتر مقایسه کند.
ماشین ظرفشویی الجی ۲۵۲ میلیون تومان؛ TrueSteam چقدر ارزش دارد؟
در بازار محصولات کرهای نیز وضعیت مشابه است.
ماشین ظرفشویی DFB325HM الجی با ظرفیت ۱۴ نفره اکنون در یکی از مراجع فروش حدود ۲۵۲ میلیون تومان قیمت دارد. قیمت ارائهشده از سوی بازار با نرخ ۲۵۱ میلیون و ۵۰۰ هزار تومانی برخی فروشندگان فاصله چندانی ندارد.
وبسایت رسمی الجی برای این مدل فناوریهای TrueSteam، QuadWash، EasyRack Plus، موتور Inverter Direct Drive و ThinQ را معرفی کرده است. ظرفیت دستگاه ۱۴ نفر، مصرف آب اعلامشده ۹.۵ لیتر و سطح صدای آن ۴۱ دسیبل است.
فناوری TrueSteam با استفاده از بخار برای بهبود شستوشو و کاهش لکههای آب طراحی شده است و الجی اعلام میکند این سیستم میتواند لکههای آب را نسبت به مدلهای معمولی کاهش دهد.
اما همانند بوش، مسئله اصلی بازار ایران دیگر تنها مقایسه امکانات نیست؛ قیمت ۲۵۰ میلیون تومانی عملاً این محصول را به کالایی خاص برای بخش محدودی از بازار تبدیل کرده است.
اسنوا زیر ۱۰۰ میلیون ماند؛ اما محصول داخلی هم ارزان نیست
محصولات داخلی در مقایسه با مدلهای خارجی همچنان قیمت پایینتری دارند، اما واژه «اقتصادی» در بازار امروز معنای متفاوتی پیدا کرده است.
ماشین ظرفشویی اسنوا SDW-A12W ظرفیت ۱۳ نفر دارد و در برخی عرضهها در محدوده ۹۱ میلیون تومان قیمت خورده است. در فروشگاههای آنلاین نیز قیمتهای حدود ۸۲ تا ۸۸ میلیون تومان برای همین مدل مشاهده میشود.
به این ترتیب، فاصله قیمت این مدل اسنوا با الجی DFB325HM بیش از ۱۵۰ میلیون تومان است.
این اختلاف بزرگ میتواند باعث شود بخش بیشتری از تقاضای واقعی به سمت برندهای داخلی سوق پیدا کند؛ بهویژه خریدارانی که خدمات پس از فروش، تأمین قطعات و هزینه تعمیر را در اولویت بالاتری از برند خارجی قرار میدهند.
با این حال حتی پرداخت ۸۰ تا ۹۰ میلیون تومان برای یک ماشین ظرفشویی نشان میدهد فشار تورمی تنها محدود به کالاهای وارداتی نیست و تولید داخلی نیز از افزایش هزینه قطعات، مواد اولیه، انرژی و حملونقل مصون نمانده است.
دلار ۲۵۰ هزار تومانی چه بر سر بازار لوازم خانگی آورده است؟
یکی از اصلیترین دلایل التهاب فعلی بازار را باید در نرخ ارز جستوجو کرد.
دلار آزاد روز سهشنبه ۷ مهر در برخی مقاطع تا حوالی ۲۵۰ هزار تومان افزایش یافت. گزارشهای امروز قیمتهایی بین حدود ۲۴۹ هزار و ۲۵۱ هزار تومان را برای بازار آزاد ثبت کردهاند.
اثر دلار بر لوازم خانگی از دو مسیر منتقل میشود.
در کالاهای خارجی، نرخ ارز مستقیماً بر هزینه جایگزینی محصول اثر دارد. فروشندهای که امروز یک ظرفشویی خارجی را میفروشد، باید محاسبه کند کالای بعدی را با چه نرخ ارزی جایگزین خواهد کرد.
در محصولات داخلی نیز بسیاری از قطعات، تجهیزات تولید یا مواد اولیه بهطور مستقیم یا غیرمستقیم به ارز وابستهاند. بنابراین افزایش دلار میتواند با فاصله زمانی هزینه تولید داخل را نیز بالا ببرد.
نتیجه چنین فضایی این است که فروشندگان در شرایط نوسانی تمایل کمتری به کاهش قیمت دارند؛ حتی زمانی که تقاضا ضعیف است.
رکود سنگین؛ چرا مردم لوازم خانگی نمیخرند؟
طرف دیگر بازار اما کاملاً متفاوت است.
گزارشهای ماههای اخیر نشان میدهد بازار لوازم خانگی با وجود موجود بودن کالا با رکود قابل توجه تقاضا روبهرو بوده است. افزایش مداوم قیمتها و کاهش قدرت خرید خانوار باعث شده بسیاری از مصرفکنندگان خرید کالای نو را به تعویق بیندازند یا به تعمیر وسایل قبلی و گزینههای ارزانتر روی بیاورند.
این مسئله تناقض اصلی بازار فعلی را شکل داده است:
هزینه تأمین بالا میرود، اما مشتری توان خرید ندارد.
فروشنده به دلیل نگرانی از قیمت جایگزینی حاضر نیست تخفیف سنگین بدهد و مصرفکننده نیز توان پذیرش قیمتهای تازه را ندارد. نتیجه، بازاری با گردش معاملات پایین اما برچسبهای قیمتی بالا است.
کالاهای خارجی؛ مشکل فقط قیمت نیست، گارانتی هم مهم شد
تحولات تازه مربوط به ورود لوازم خانگی از مبادی مرزی نیز شرایط بازار را پیچیدهتر کرده است.
گزارش تسنیم در ۵ مهر از افزایش عرضه برخی کالاهای خارجی از مسیرهای مرزی خبر داده، اما همزمان درباره ورود کالاهای بدون شبکه خدمات پس از فروش رسمی، کد رهگیری معتبر یا گارانتی پاسخگو هشدار داده است. این موضوع بهویژه برای کالاهای گرانقیمتی مانند ظرفشویی اهمیت زیادی دارد؛ زیرا هزینه خرابی برد الکترونیکی، موتور یا قطعات اصلی میتواند بسیار سنگین باشد.
بنابراین فاصله قیمت میان دو فروشنده همیشه به معنای گرانفروشی یکی از آنها نیست. گارانتی، اصالت کالا، مسیر ورود، خدمات پس از فروش و حتی امکان تأمین قطعه میتوانند بخش قابل توجهی از اختلاف قیمت را توضیح دهند.
همین موضوع درباره بوش SMS6ZCI85M قابل مشاهده است؛ محصولی که بسته به نوع فروشنده و پوشش گارانتی، با نرخهای متفاوتی عرضه میشود.
چرا اختلاف قیمت ماشین ظرفشویی به بیش از ۱۵۰ میلیون رسید؟
بازار امروز عملاً به دو بخش کاملاً متفاوت تقسیم شده است.
در یک سمت، محصولاتی مانند بوش و الجی با قیمت بالای ۲۰۰ تا ۲۵۰ میلیون تومان قرار دارند. در سمت دیگر، برندهای داخلی با قیمتی کمتر از ۱۰۰ میلیون تومان عرضه میشوند.
حتی بازار کلی ظرفشویی نیز دامنه بسیار بزرگی پیدا کرده است. در گزارش قیمت روز ۶ مهر، قیمت مدلهای موجود از حدود ۷۲ میلیون و ۷۰۰ هزار تومان تا بیش از ۳۴۱ میلیون تومان متغیر بوده است؛ یعنی فاصله دو سر بازار به نزدیک ۲۷۰ میلیون تومان رسیده بود.
این فاصله نشان میدهد عبارت «قیمت ماشین ظرفشویی» دیگر به تنهایی معنای مشخصی ندارد. کشور سازنده، برند، نوع گارانتی، ظرفیت، فناوری خشککن، قابلیت اتصال هوشمند و مسیر تأمین میتوانند قیمت یک دستگاه را چند برابر کنند.
پیشبینی قیمت ماشین ظرفشویی؛ گرانی ادامه دارد؟
چشمانداز کوتاهمدت بازار بیش از هر چیز به نرخ ارز وابسته است.
اگر دلار در محدوده ۲۵۰ هزار تومان تثبیت شود یا کانالهای بالاتری را تجربه کند، احتمال کاهش پایدار قیمت ماشینهای ظرفشویی خارجی پایین خواهد بود. در چنین شرایطی حتی فروشندگانی که موجودی قدیمی دارند نیز ممکن است نرخ خود را بر اساس هزینه جایگزینی تنظیم کنند.
برای محصولات داخلی نیز ادامه رشد ارز میتواند از مسیر افزایش هزینه قطعات و مواد اولیه به قیمتهای جدید منجر شود؛ هرچند رکود تقاضا احتمالاً سرعت این انتقال را محدود خواهد کرد.
در مقابل، اگر بازار ارز آرام شود، فشار فروش ناشی از رکود میتواند برخی فروشندگان را به ارائه تخفیف یا شرایط اقساطی بیشتر وادار کند.
بازار فعلی بنابراین بیش از آنکه درگیر کمبود کالا باشد، با بحران قدرت خرید و نااطمینانی قیمتی روبهروست. ماشین ظرفشویی بوش یا الجی با قیمت ۲۰۰ تا ۲۵۰ میلیون تومان عملاً از دسترس بخش بزرگی از خانوارها خارج شده و حتی یک مدل داخلی نیز ممکن است نزدیک ۹۰ میلیون تومان هزینه داشته باشد.
در چنین فضایی، نرخ ارز همچنان مهمترین متغیر تعیینکننده است؛ اما اختلاف شدید قیمت بین فروشندگان نشان میدهد گارانتی، اصالت، شرایط فروش و مسیر تأمین نیز به اندازه برند دستگاه برای خریدار اهمیت پیدا کرده است.
