تلویزیون ۱۰۰ اینچی به ۸۴۸ میلیون تومان رسید؛ بازار نمایشگرهای بزرگ رسماً لوکس شد

آخرین گزارش بازار در شامگاه ۱۵ مهر نشان می‌دهد چهار مدل شاخص پاناسونیک، سونی، ال‌جی و سامسونگ با فاصله قیمتی قابل توجهی عرضه می‌شوند.

در متن برخی گزارش‌های بازار، مدل LG 85NU840B به‌اشتباه ۷۵ اینچی معرفی شده؛ در حالی که مشخصات فروشندگان تخصصی نشان می‌دهد این مدل ۸۵ اینچ است و از نمایشگر 4K، سیستم‌عامل webOS و پردازنده α7 نسل جدید استفاده می‌کند.

همین اختلاف‌های مشخصاتی نشان می‌دهد در بازاری که بخش مهمی از محصولات از شبکه‌های غیررسمی یا مرزی تأمین می‌شوند، خریدار باید بیش از گذشته مدل دقیق، شناسه محصول و مشخصات فنی را بررسی کند.

پاناسونیک ۱۰۰ اینچی؛ تلویزیون یا قیمت یک خودرو؟

شاخص‌ترین محصول بازار، Panasonic TH-100NX900M است که در گزارش ۱۵ مهر با قیمت ۸۴۸ میلیون تومان دیده می‌شود. این مدل دارای صفحه ۱۰۰ اینچی و وضوح 4K است و اساساً برای سالن‌های بسیار بزرگ طراحی شده است.

نکته جالب، فاصله زیاد قیمت این مدل میان فروشندگان مختلف است.

در شهریور، برخی فروشگاه‌های بازار قیمت‌هایی حدود ۴۴۰ تا ۴۵۰ میلیون تومان برای همین مدل اعلام کرده بودند، در حالی که گزارش‌های عمومی بازار اکنون نرخ ۸۴۸ میلیون تومان را نشان می‌دهند.

این فاصله الزاماً به معنای افزایش چندصد میلیون تومانی قطعی قیمت در یک ماه نیست. اختلاف محل تأمین، گارانتی، هزینه حمل، موجودی محدود و حتی زمان به‌روزرسانی فروشگاه‌ها می‌تواند قیمت‌ها را به‌شدت متفاوت کند.

اما همین پراکندگی خود یک پیام مهم دارد: قیمت‌گذاری تلویزیون‌های وارداتی بزرگ دیگر یک بازار یکپارچه و شفاف نیست.

تلویزیون سونی ۷۵ اینچی از نیم میلیارد تومان عبور کرد

Sony XR-75X90L نیز با نرخ حدود ۵۰۷ میلیون و ۴۲۳ هزار تومان یکی از گران‌ترین گزینه‌های ۷۵ اینچی بازار است.

در مردادماه، برخی فهرست‌های فروش نرخ نزدیک ۴۱۲ میلیون تومان برای نسخه ۷۵ اینچی X90 سونی ثبت کرده بودند. اگر این دو نرخ را صرفاً به‌عنوان نمونه بازار مقایسه کنیم، اختلاف بیش از ۹۰ میلیون تومان در کمتر از دو ماه دیده می‌شود؛ هرچند تفاوت فروشنده و نسخه دقیق کالا اجازه نمی‌دهد آن را به‌عنوان تورم قطعی یک مدل محاسبه کنیم.

این همان مسئله‌ای است که فعالان بازار درباره آن صحبت می‌کنند: قیمت کالاهای وارداتی گران‌قیمت به موجودی، نرخ ارز و هزینه جایگزینی حساس است و فروشنده‌ای که مطمئن نیست محموله بعدی را با چه قیمتی تهیه خواهد کرد، حاضر نیست موجودی فعلی را با نرخ ثابت طولانی‌مدت بفروشد.

دلار چگونه بازار تلویزیون را به‌هم ریخت؟

اثر ارز بر این بخش بسیار مستقیم است.

دلار آزاد تنها طی روزهای اخیر تا حدود ۲۷۰ هزار تومان بالا رفت و در معاملات چهارشنبه ۱۵ مهر پس از اصلاح، به حدود ۲۶۳ هزار تومان برگشت.

تلویزیون‌های سونی، سامسونگ، ال‌جی و پاناسونیک موجود در این بخش بازار به شکل مستقیم یا غیرمستقیم با ارز تأمین می‌شوند. بنابراین حتی افت چندروزه دلار نیز الزاماً باعث کاهش فوری قیمت نمی‌شود؛ زیرا فروشنده قیمت را براساس هزینه جایگزینی موجودی و ریسک خرید بعدی تعیین می‌کند.

به همین دلیل ممکن است دلار پنج یا ۱۰ هزار تومان عقب بنشیند، اما فروشنده تلویزیون وارداتی قیمت را ثابت نگه دارد تا مطمئن شود کاهش ارز پایدار است.

این ویژگی یکی از دلایل چسبندگی قیمت در بازار لوازم خانگی وارداتی است.

واردات سامسونگ و ال‌جی آزاد شد؟ ماجرا دقیقاً چیست؟

در هفته‌های اخیر خبری با عنوان «آزاد شدن واردات سامسونگ و ال‌جی» منتشر شد که می‌تواند برای خریداران گمراه‌کننده باشد.

سازمان توسعه تجارت در چهارم مهر اعلام کرد محدودیت مربوط به برند و مبدأ کالا برای تعاونی‌های مرزنشین برداشته شده است. یعنی برندهای کره‌ای می‌توانند در چارچوب رویه‌های مرزی، کولبری، ملوانی و تعاونی‌های مرزنشین وارد شوند.

اما سازمان توسعه تجارت ساعاتی بعد صراحتاً توضیح داد که واردات تجاری رسمی لوازم خانگی بزرگ همچنان ممنوع است.

بنابراین ورود تلویزیون سامسونگ یا ال‌جی از یک مسیر مجاز مرزی به معنای بازگشت رسمی نمایندگی اصلی این شرکت‌ها به بازار ایران نیست.

این تفاوت برای خدمات پس از فروش بسیار مهم است.

چرا خریدار باید بیشتر مراقب گارانتی باشد؟

در متن اولیه درباره سامسونگ 75U8000F از «پشتیبانی فنی گسترده» صحبت شده بود، اما شرایط فعلی بازار اجازه چنین حکم کلی را نمی‌دهد.

وقتی واردات رسمی لوازم خانگی بزرگ همچنان ممنوع است، بخش قابل‌توجهی از محصولات خارجی از کانال‌هایی وارد می‌شوند که لزوماً شبکه خدمات مستقیم سازنده را ندارند.

بنابراین خریدار باید دقیقاً بررسی کند گارانتی متعلق به چه شرکتی است، آیا شرکت خدمات‌دهنده قابل رهگیری است و تأمین قطعاتی مانند پنل، برد اصلی یا پاور چگونه انجام خواهد شد.

این مسئله در تلویزیون ۲۰۰ یا ۵۰۰ میلیون تومانی اهمیت بسیار بیشتری دارد؛ زیرا خرابی پنل یک نمایشگر ۷۵ یا ۸۵ اینچی می‌تواند هزینه بسیار بالایی ایجاد کند.

چرا تلویزیون ۷۵ و ۸۵ اینچ به کالای لوکس تبدیل شد؟

فقط قیمت دلار عامل این اتفاق نیست.

بازار لوازم خانگی در ابتدای پاییز با رکود محسوس مواجه شده و گزارش‌های تازه نشان می‌دهد مشتری در بازار حضور دارد، اما بسیاری پس از استعلام قیمت خرید را به تعویق می‌اندازند.

برای خانواری که خرید یخچال یا لباسشویی ضروری نیز به یک تصمیم مالی بزرگ تبدیل شده، پرداخت ۲۳۹ میلیون تومان برای تلویزیون ۷۵ اینچی سامسونگ یا ۳۷۵ میلیون تومان برای LG 85NU840B دیگر یک خرید معمولی تفریحی نیست.

در بالاترین سطح بازار، قیمت سونی ۷۵ اینچی از نیم میلیارد تومان گذشته و پاناسونیک ۱۰۰ اینچی به ۸۴۸ میلیون تومان رسیده است.

به همین دلیل بازار نمایشگرهای بسیار بزرگ عملاً به گروه کوچک‌تری از خریداران محدود شده است.

حتی مدل‌های داخلی بزرگ هم ارزان نیستند

گرانی فقط مختص برندهای خارجی نیست.

فهرست قیمت شهریور نشان می‌داد جی‌پلاس ۸۵ اینچی در برخی مدل‌ها حدود ۲۵۴ تا ۲۸۷ میلیون تومان و ایکس‌ویژن ۷۵ اینچی حدود ۲۷۸ میلیون تومان قیمت داشته است.

در هشتم مهر نیز TCL 75C645 حدود ۲۸۹ میلیون تومان و TCL 75P735 حدود ۲۷۹ میلیون تومان قیمت‌گذاری شده بود.

یعنی حتی حرکت به سمت برخی برندهای داخلی یا چینی نیز الزاماً هزینه خرید یک تلویزیون بزرگ را به محدوده قابل دسترس خانوار متوسط برنمی‌گرداند.

رکود تورمی؛ فروشنده گران می‌فروشد اما زیاد نمی‌فروشد

وضعیت بازار را می‌توان یک نمونه روشن از رکود تورمی دانست.

قیمت‌ها به دلیل ارز، هزینه حمل، ریسک تأمین و محدودیت واردات بالا می‌روند؛ اما همزمان قدرت خرید اجازه افزایش حجم فروش را نمی‌دهد.

نتیجه این است که ممکن است قیمت روی ویترین بالا باشد، اما تعداد معاملات کاهش پیدا کند.

این شرایط حتی برای فروشنده نیز مطلوب نیست؛ زیرا افزایش قیمت اسمی کالا الزاماً به معنای سود بیشتر نیست. زمانی که هزینه جایگزینی موجودی نیز بالا می‌رود، بخشی از پول فروش باید صرف خرید همان کالا با قیمت بالاتر شود.

آیا قیمت تلویزیون در ماه‌های آینده باز هم بالا می‌رود؟

مسیر آینده بیش از همه به نرخ ارز وابسته است.

اگر دلار در محدوده ۲۶۰ هزار تومان و بالاتر باقی بماند، کاهش جدی قیمت محصولات وارداتی دشوار خواهد بود. حتی اگر بازار ارز مدتی آرام شود، فروشندگان ابتدا باید از پایداری کاهش قیمت مطمئن شوند.

در مقابل، بازگشت دلار به سطوح ۲۷۰ هزار تومان یا بالاتر می‌تواند دوباره هزینه جایگزینی را افزایش دهد و قیمت کالاهای کم‌موجودی را سریع‌تر بالا ببرد.

اما یک عامل می‌تواند سرعت افزایش را محدود کند: رکود تقاضا.

اگر مشتری توان خرید نداشته باشد، فروشنده نیز نمی‌تواند هر افزایش هزینه‌ای را بلافاصله به مصرف‌کننده منتقل کند.

تلویزیون بزرگ از کالای خانوادگی به محصول خاص تبدیل شد

بازار مهر ۱۴۰۵ تصویر روشنی دارد؛ تلویزیون‌های ۷۵ تا ۱۰۰ اینچ دیگر در رده خریدهای متعارف خانوار قرار نمی‌گیرند.

از ۲۳۹ میلیون تومان برای سامسونگ ۷۵U8000F تا ۸۴۸ میلیون تومان برای پاناسونیک 100NX900M، قیمت‌ها نشان می‌دهند انتخاب یک نمایشگر بسیار بزرگ به خریدی سرمایه‌بر تبدیل شده است.

در کنار آن، محدود بودن مسیر واردات رسمی، اختلاف قابل‌توجه قیمت میان فروشندگان و ابهام درباره برخی گارانتی‌ها ریسک خرید را افزایش داده است.

بازار امروز فقط با گرانی تلویزیون روبه‌رو نیست؛ مسئله اصلی ترکیب سه عامل گرانی، رکود و نااطمینانی است. تا زمانی که نرخ ارز باثبات نشود و مسیر تأمین کالا شفاف‌تر نشود، بعید است تلویزیون‌های سایز بزرگ دوباره به یک خرید معمولی برای طبقه متوسط تبدیل شوند.